![\"Kaiser\"](\"http:\/\/crimideia.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2012\/08\/3399913219_b335bff9ce_z.jpg\" "\\"Kaiser\\"")
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A internet e tudo que ela trouxe ao seu redor, como campo consideravelmente novo de estudo e experi\u00eancia pr\u00e1tica, carrega na sua hist\u00f3ria uma tonelada de previs\u00f5es ao longo do tempo. \u00c9 curioso observar como os intelectuais, jornalistas, pensadores (etc) tentaram antecipar algumas das mudan\u00e7as cruciais que estavam para acontecer. Muitas dessas previs\u00f5es, claro, passavam como del\u00edrio ou erraram feito em pontos importantes. Normal.<\/p>\n
Alguns, no entanto, acertaram bastante. Como Robert Kaiser, em 1992. Na \u00e9poca editor-administrativo do Washington Post, Kaiser foi convidado pela Apple a pensar sobre as transforma\u00e7\u00f5es que poderiam acontecer e como isso impactaria toda a m\u00eddia, a forma de se fazer jornalismo, a interatividade com o usu\u00e1rio e como obter lucro. Kaiser apresentou seu artigo numa confer\u00eancia no Jap\u00e3o.<\/p>\n
O texto, dispon\u00edvel completo aqui, faz 20 anos este m\u00eas.<\/a><\/p>\n Em meio a diversas considera\u00e7\u00f5es, chamo aten\u00e7\u00e3o para duas. Kaiser pondera:<\/p>\n “It is widely assumed among computer people that the public will love the idea of playing editor — of organizing the information stream around personal needs and preferences to create individualized \u201cnewspapers.\u201d<\/em><\/p><\/blockquote>\n Familiar, n\u00e3o? Incr\u00edvel observar como isso se manifestou literalmente de uma infinidade de maneiras, seja nos pr\u00f3prios blogs, nas redes sociais, nos agregadores de RSS, em ferramentas como o Digg<\/a>, o Delicious<\/a>, o Paper.li<\/a> e por a\u00ed afora.<\/p>\n Em outro trecho, Kaiser lembra algo fundamental que muitos (muitos) ve\u00edculos ainda n\u00e3o sabem aplicar corretamente na migra\u00e7\u00e3o do papel para o online, na maioria das vezes replicando parcamente a estrutura do jornal no site e ignorando, afinal, muito do que foi feito e implantado at\u00e9 hoje. Embora isso tenha mudado bastante.<\/p>\n “Many at the conference talked about the way we tend to use new media first to replicate the products produced by old media — so early TV consisted of visible radio shows, for example. With this in mind, our electronic Post should be thought of not as a newspaper on a screen, but (perhaps) as a computer game converted to a serious purpose. In other words, it should be a computer product.”<\/p>\n<\/blockquote>\n Numa tacada, Kaiser lembra o principal: o jornal online \u00e9 um produto novo. N\u00e3o \u00e9 uma r\u00e9plica do papel. Da\u00ed lembramos da alegada “sinergia” que a maioria das empresas de comunica\u00e7\u00e3o faz, colocando seu site apenas como “algo a mais”, uma c\u00f3pia de luxo e cheia de penduricalhos do jornal impresso, do fato de colocarem, muitas vezes, a mesma equipe para fazer as duas coisas, o que mostra n\u00e3o s\u00f3 a pen\u00faria geral do profissional e a pobreza (tamb\u00e9m) de mentalidade dos patr\u00f5es.<\/p>\n Mas Kaiser, talvez numa analogia mais espont\u00e2nea que t\u00e9cnica, de certa forma antecipa o conceito de newsgames<\/em>, que somente hoje tem come\u00e7ado a ser aplicado de maneira mais extensiva e inteligente.<\/p>\n E ele tamb\u00e9m pondera sobre como ter lucro nesse novo meio, nesse novo jornalismo. Afirma:<\/p>\n “More interesting are packages of text, photos and film that could be used to create customized news products at many different levels of sophistication. At the top end, such a product might contain the text (or spoken text) of a Post story on the big news of the day, accompanied by CNN\u2019s live footage and\/or Post photographers\u2019pictures, plus instantly available background on the story, its principal actors, earlier stories on the same subject, etc. All of this could be read on segments of a large, bright and easy-to-read screen (screens are also being improved at a great rate). Of course the prophets also foresee a lot of advertising on this new medium, predicting that it will have great power because of its ability to give consumers exactly what they want — all the ads for used 4-wheel-drive vehicles, or all the women\u2019s-wear stores having sales today, or all the theaters showing \u201cHook,\u201d etc. And there are countless ideas for entertainment and games. One that struck my fancy would allow kids (of all ages) to put themselves into familiar movies, actually adding new characters, new dialogue, etc.”<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n \u00c9 recomend\u00e1vel ler o artigo todo para uma compreens\u00e3o total. Coisa que \u00e9 dif\u00edcil de superar at\u00e9 hoje: a pregui\u00e7a intelectual do leitor, na internet ou fora dela.<\/p>\n Ainda cambaleante, a m\u00eddia tenta descobrir qual a melhor maneira de lucrar com os seus produtos online, interativos, etc. Nenhuma f\u00f3rmula \u00fanica de sucesso foi – ou ser\u00e1 – descoberta. O caminho \u00f3bvio parece, antes de tudo, conte\u00fado original e realmente pensado para o online. Depois, estrat\u00e9gias h\u00edbridas de an\u00fancios e gera\u00e7\u00e3o de receitas, explorando as diversas potencialidades dispon\u00edveis.<\/p>\n Fechar o site para acesso restrito, deixando apenas um n\u00famero X de textos gratuitos para o p\u00fablico em geral, modelo que foi adotado recentemente pelo New York Times<\/a> e Folha de S\u00e3o Paulo, parece mais uma tentativa desesperada de conseguir receita do que propriamente algo ben\u00e9fico para ve\u00edculo e p\u00fablico. Bom jornalismo custa caro, \u00e9 fato. Ao mesmo tempo, diante da quantidade absurda de boas fontes de conhecimento gratuitas na web, o p\u00fablico me parece pouco disposto a pagar por informa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Exceto quando voc\u00ea consegue realmente oferecer um pacote \u00fanico e que valha a pena para o leitor. Ainda vamos trope\u00e7ar bastante no caminho at\u00e9 chegar numa solu\u00e7\u00e3o razo\u00e1vel.<\/p>\n +<\/p>\n A Vision for the future of newspapers – 20 years ago<\/a><\/p>\n\n
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